SEO Jahresrückblick 2011

Freie-PM.de: Jahresrückblick SEO 2011 präsentiert von der SEO TEAM GbR

Jahresrückblicke sollen stets zeigen, wie ereignisreich das vergangene Jahr war. Mit viel Freude und natürlich auch ein wenig Wehmut blicken wir (SEO TEAM GbR) auf ein spannendes SEO Jahr 2011 zurück und wollen dabei die Highlights aufzeigen. Dazu gehören neben technischen Innovationen und diversen Wirtschaftsnachrichten natürlich auch Kongresse und lustige bzw. ärgerliche Momente. Im Mittelpunkt vieler Entwicklungen steht sicher die sogenannte Social Media Optimierung, die immer mehr Einfluss auf die SEO Branche hat. Unser Jahresrückblick ist nicht chronologisch sondern thematisch aufgebaut.

Themen, welche die SEO Branche 2011 bewegten

Auch 2011 gab es wieder einige SEO Themen und Maßnahmen, die für viel Aufsehen sorgten. Generell nutzt die Suchmaschinenoptimierung (http://www.die-seo-agentur.com/) immer häufiger die bunte Welt der sozialen Netzwerke. Daher spielte gerade die Social Media Optimierung 2011 eine sehr wichtige Rolle. Darüber hinaus hielt die Suchmaschine Google die SEO Gemeinde stets auf Trab. Schließlich brachte das Unternehmen nicht nur ein eigenes soziales Netzwerk auf den Markt sondern sorgte auch mit mehreren Modifizierungen ihres Suchalgorithmus für viel Wirbel. Welche Themen die SEO Branche besonders beeinflusste, haben wir in diesem Abschnitt für unsere Leser zusammengefasst.

SEO ist am Ende: Stimmt gar nicht!

Zunächst einmal muss gesagt werden, dass sich die negativen Ausblicke auf das SEO Jahr 2011 nicht bestätigt haben. Allerdings haben sich die Vorraussetzungen verändert. Während in den vergangenen Jahren Links, Artikelverzeichnisse und Linkfarmen oftmals ohne Ende und mit schlechtem Content produziert wurden, ging der Trend gerade durch spezielle Handlungen seitens der großen Suchmaschinen eindeutig hin zur besseren Nutzbarkeit des Internets. Auch die "Orte" an denen SEO betrieben wird, haben sich verändert bzw. wurden erweitert. Gerade 2011 gab es im Bereich der Social Media Optimierung enorme Fortschritte. Nicht zuletzt die Einbindung persönlicher Nutzerdaten eröffnet der Suchmaschinenoptimierung (http://www.die-seo-agentur.com/) ganz neue Möglichkeiten. Man muss diese nur Nutzen bzw. sich auf die neuen Anforderungen einstellen. Mit dem wahllosen Erstellen von Artikelverzeichnissen und der Fütterung von Linkfarmen wird zukünftig kein Blumentopf mehr zu gewinnen sein.

Die Social Media Optimierung

Weltweit sind mehrere hundert Millionen Menschen in sozialen Netzwerken aktiv. Auch die SEO Branche und natürlich die vielen Unternehmen, die im Internet unterwegs sind, haben das ungeheure Potential entdeckt, welches in facebook, google + und anderen sozialen Communities steckt. Darüber hinaus spielten Blogs auch 2011 eine sehr wichtige Rolle. Schließlich kann man hier stets suchmaschinenoptimierte Informationen platzieren und durch verschiedene Funktionen die Leute dazu auffordern, darüber zu sprechen. Allerdings hat die SEO Branche auch begriffen, dass man mit den sozialen Netzwerken bewusster umgehen muss, als dies in anderen Bereichen der Fall ist. Besonders interessant ist in diesem Zusammenhang sicherlich eine Suchfunktion, die Google im Februar 2011 auf den Markt brachte. Hierbei handelt es sich im das sogenannte Social Search. Die Suchmaschine nutzt nämlich, vorrausgesetzt der Nutzer ist damit einverstanden, ebenfalls die Login-Dienste der wichtigsten sozialen Netzwerke und Kommunikationskanäle.

Diskussion um Whit Hats und Black Hats

Eine weitere Diskussion innerhalb der SEO Branche drehte sich 2011 um das Thema SEO und Spam. Im Mittelpunkt standen dabei die Begriffe White Hat und Black Hat. Unsere SEO Agentur hat zu diesem Thema einen sehr umfangreichen Artikel veröffentlicht In der aktuellen Diskussion geht es vor allem um die Frage, welche Instrumente einen fairen Wettbewerb bei der Suchmaschinenoptimierung garantieren und welche schlichtweg die Suchmaschinen manipulieren. Nicht erst 2011 reagierten Google& Co auf diese Entwicklung und stellten neue Webmasterregeln auf.

Usage Data: Die Suchmaschine weiß, was der Nutzer bevorzugt

Was wäre, wenn Suchmaschinenergebnisse nicht nur bestimmte Keywörter sondern auch das eigene Nutzungsverhalten berücksichtigen würden? Zwar ist diese Überlegung nicht neu, 2011 hat sie aber einen ganz enormen Schub erhalten. Dieser Entwicklung wird sehr viel Potential zugeschrieben, zumal sie unter Einbeziehung des Einverständnisses des Internetnutzers beiden Seiten die Suche nach den passenden Rechercheergebnissen enorm erleichtert. Auf zahlreichen Tagungen, Kongressen und Messen wurde 2011 dieses Thema besprochen. Die Experten sind sich einig, dass Usage Data eines der SEO Instrumente der Zukunft sein wird.

Das Panda Update

Kaum eine Neuerung wurde 2011 so heiß diskutiert, wie das sogenannte Panda Update von Google. Oftmals las man in diesem Zusammenhang auch vom Farmer Update. Um die Qualität der Suchmaschinenergebnisse zu erhöhen, setzte Google im August 2011 auch in Deutschland den neuen Algorithmus ein. Dieser wurde häufig als "Zuckerbrot und Peitsche" für Webseitenbesitzer bewertet. In einer offiziellen Stellungnahme seitens der Suchmaschine hieß es:

"Seit vielen Monaten haben wir uns verstärkt darauf konzentriert, unseren Benutzern qualitativ hochwertige Websites als Ergebnis zu liefern. Anfang des Jahres haben wir das "Panda"-Update für alle weltweiten englischsprachigen Suchanfragen eingeführt. Heute führen wir diese Maßnahmen fort, indem wir unsere algorithmischen Verbesserungen der Suche in verschiedenen Sprachen einsetzen. Unsere Daten einer wissenschaftlichen Auswertung (Englisch) zeigen, dass diese Änderung die Suchqualität durchweg verbessert. Die bisherigen Rückmeldungen der Nutzer zu Panda waren sehr positiv. Für die meisten Sprachen wird diese Änderung typischerweise 6-9% der Suchanfragen in einem Umfang betreffen, den die Nutzer bemerken können. Dies ist deutlich niedriger als bei unserem ersten Panda Rollout, der fast 12% aller englischen Suchanfragen in einem sichtbaren Umfang beeinflußte."

Was weniger bekannt ist: Google änderte 2011 nicht nur einmal seinen Such-Algorithmus. Vielmehr gab es über 500 Modifizierungen. Wer mehr über die Strategie von Google erfahren möchte kann sich dort gibt es auch wertvolle Tipps seitens der Suchmaschine, was man selbst für ein positives Ranking tun kann.

Google Freshness Update

Am 4. November 2011 ließ Google verkünden, dass ein weiteres Update in der Pipeline liegt. Dieses trug den Namen Google Freshness Update. Ziel der erneuten Modifizierung war es, diejenigen aktuellen Themen und Ereignisse hoch zu platzieren, die viele Leute interessieren werden. Gleichzeitig will Google damit auch zum Trendsetter werden und mit dem Update junge und frische Webseiten hervorheben. Parallel dazu beeinflusst das Update ein weiteres Mal wenig aktuelle Linkfarmen und Artikelverzeichnisse. Das Freshness Update basiert auf Caffeine und soll für eine schnelle Aktualisierung von Nachrichten und Inhalten sorgen. Google erklärte hierbei:

"Search results, like warm cookies right out of the oven or cool refreshing fruit on a hot summer"s day, are best when they"re fresh. Even if you don"t specify it in your search, you probably want search results that are relevant and recent.(...) There are plenty of cases where results that are a few years old might still be useful for you. [fast tomato sauce recipe] certainly saved me after a call from my wife reminded me I had volunteered to make dinner! On the other hand, when I search for the [49ers score], a result that is a week old might be too old."

Beim Freshness Update werden nach Angaben des Unternehmens bis zu 35 Prozent aller Suchanfragen involviert werden. Im Gegensatz zum heiß diskutierten Panda Update ist das fast dreimal soviel. Welche Auswirkungen das Update genau haben wird, zeigt sich wahrscheinlich erst 2012 in Gänze. Dennoch bemerkt man schon jetzt, dass die Aktualität bei Google höher als jemals zuvor ist.

Ladegeschwindigkeit und Usability als neue SEO Kriterien

Wie nervig lange Ladezeiten einer Webseite sein können, kennen viele Internetnutzer noch aus der berühmten 56-KB-Modem Epoche. Zwar gehören die Zeiten, in denen man während dem Laden einer Webseite noch gemütlich Kaffee trinken konnte, mittlerweile der Vergangenheit an. Dennoch gibt es auch heute noch Webseiten, die durch diverse Flash Elemente und andere Tools eine sehr lange Ladezeit aufweisen. Die Suchmaschinen haben 2011 darauf regiert und beziehen die Ladegeschwindigkeit in ihre Rankingkriterien mitein. Auch die Usability hat indirekt einen enormen Einfluss auf die Suchmaschinen. Dies liegt weniger an der Nutzerfreundlichkeit selbst, sondern an den User-Bewertungen und deren Einbindung, die Webseitenbesucher hinterlassen.

Mobile SEO: Eine neue Form der Suchmaschinenoptimierung (http://www.die-seo-agentur.com/)

Mobilität in den verschiedensten Lebensbereichen war sicherlich auch 2011 ein wichtiges und großes Thema. Doch gerade das Mobile Marketing steckt hierzulande immer noch in den Kinderschuhen. Dies schloss die Suchmaschinenoptimierung nicht aus. Verschiedene Suchmaschinen wollen diese Entwicklung allerdings beschleunigen und entwickeln derzeit Apps am laufenden Band. In der Fachwelt spricht man vom sogenannten Mobile Ranking. Hierbei handelt es sich um Crawler, die speziell mobile Webseiten finden und eine optimierte Darstellung besitzen. Für die Nutzer von mobilen Endgeräten (v.a. Smartphones) bedeutet dies, dass ihre Suchmaschinenergebnisse vor allem mobile Webseiten anzeigen werden. Daher ist es für Unternehmen aller Art interessant, zukünftig eine solche mobile Seite zu besitzen, die eine entsprechende URL aufweist.

Bewertungen in sozialen Netzwerken

2011 erlebte das Internet durch diverse Bewertungstools und Verknüpfungen eine ganz eigene Dynamik, die auch die SEO Branche entscheidend beeinflusste. Ob Twitter, Like Button oder +1: Bewertungen und Feedback der Internetnutzer spielten im vergangenen Jahr eine äußerst wichtige Rolle und werden auch zukünftig aus der Suchmaschinenoptimierung nicht mehr wegzudenken sein. Schließlich werden Bewertungen schon heute als Suchkriterien angesehen.

Der Like Button: Daumen hoch für gute Bewertungen

Wie bereits erwähnt, war 2011 das Jahr des sozialen Netzwerkes. Dafür sorgten unter anderem auch Instrumente zur Bewertung. Am bekanntesten war in diesem Zusammenhang sicherlich der Like Button von Facebook. Gerade durch die hohe Nutzerzahl von Facebook ist der Like Button ein ganz besonderes Mittel zur Suchmaschinenoptimierung. Die Einbindung auf die eigene Webseite verspricht zudem mehr positive Rückmeldung.

Twitter: Darüber sprich die Welt

Gerade die Nutzung von Twitter hat 2011 enorm an Bedeutung gewonnen. Nicht zuletzt ist dieser Umstand auch den politischen Entwicklungen in diversen nordafrikanischen und arabischen Ländern geschuldet. Wie kaum zuvor wurde dieser Kommunikationskanal genutzt, um Informationen rund im die Welt zu schicken.

Google + für Unternehmen

Wie sinnvoll ist es für Unternehmen im sozialen Netzwerk präsent zu sein? Diese Frage wurde gerade durch google + eindeutig mit sehr sinnvoll bewertet. Schließlich können Unternehmen bei google + ihre Produkte und Marken präsentieren, die auch in die Suchergebnisse miteinfließen. Das Gleiche gilt auch für die Integration von google + auf die jeweiligen Webseiten des Unternehmens. Gleichzeitig wird in der Suchmaschine ein direktes Vorschaubild integriert. Dieser Trend wird sich sicherlich 2012 noch mehr durchsetzen. Auch vermeidet google + Fehler, die facebook bislang noch nicht ganz ausmerzen konnte. Dazu gehört unter anderem auch eine interessante und vor allem einfache Usability und die Verknüpfung verschiedener Google Dienste mit google +.

Flash ist tot: HTML 5 als Chance für Webseitenbesitzer

Mit der Nachricht, dass das für Suchmaschinen problematische Flash nicht weiter verfolgt wird, wurde deutlich, dass die Zukunft der Webseitenentwicklung eindeutig bei HTML 5 liegt. Experten sind sich einig, dass HTML 5 die SEO Welt einschneidend verändern wird. 2011 wurden hierfür die Grundlagen gelegt. Zwar ist HTML 5 nicht erst seit diesem Jahr ein Thema, allerdings haben sich alle bekannten Browser auf die Programmiersprache eingestellt, so dass HMTL 5 nun endlich durchstarten kann. Der größte Vorteil der Sprache liegt für die SEO Branche sicherlich darin, dass sie Struktur und Ordnung in das Dokument bringt. Dies geschieht vor allem durch den Befehl . Hierfür entfällt der Befehl . Der Befehl ermöglicht es wiederum, für die Suchmaschinen wichtige Infos dort unterzubringen. Gerade Webseiten mit gutem und vor allem informativem Content werden vom Element profitieren. Suchmaschinen können nämlich dadurch die berühmte "Spreu vom Weizen" besser trennen. Generell ist davon auszugehen, dass 2012 viele Webseitenbesitzer auf HTML5 umstellen werden, zumal das Flash Projekt für beendet erklärt wurde.

SEO Datenschutz und Post Privacy

Die Suchmaschinenoptimierung war und ist in einigen Bereichen auch immer mit dem Thema Datenschutz verbunden. Dies macht sich vor allem im Bereich der Analyse sehr stark bemerkbar. So nutzen Webseitenbesitzer immer häufiger sogenannte Web Analytics Tools. Zu den bekanntesten und populärsten gehörte 2011 ebenfalls wieder Google Analytics. Doch gerade diese Tool steht in der Kritik, viel zu sehr in den persönlichen Datenschutz einzugreifen. Mittlerweile gibt es Alternativen zu Google Analytics, die vor allem einen besseren Datenschutz ermöglichen und gleichseitig dieselben Analysefähigkeiten besitzen. Dazu gehört unter anderem auch das Open Source Projekt Piwik

Datenschützer loben Piwik

Datenschützer stehen seit langem mit Analyse Tools wie Google Analytics auf dem Kriegsfuß. Besonders interessant war in diesem Zusammenhang eine Pressemitteilung des Unabhängigen Landeszentrums für Datenschutz Schleswig Holstein im März 2011. Dort betont das Landeszentrum in einer Stellungnahme
"Der Hauptvorteil von Piwik besteht darin, dass eine Web-Analyse-Lösung unter der vollständigen Kontrolle und Steuerung der verantwortlichen Stelle umgesetzt werden kann und die Daten allein bei dem Piwik-Verwender verbleiben. Eine Weitergabe von Nutzerdaten an Dritte mit den entsprechenden datenschutzrechtlichen Folgeproblematiken (Übermittlung oder Auftragsdatenverarbeitung) erfolgt nicht.

Datenschutz vs. Post Privacy

Nicht nur die reine Frage nach dem Datenschutz bewegte die SEO Branche im Jahr 2011. Auch das Thema Post Privacy stand bei vielen Kongressen und Tagungen auf dem Programm. Dabei ging es vor allem um die Frage, ob und wie man den Datenschutz in Zeiten sozialer Netzwerke und virtueller Kommunikationswege überhaupt noch aufrecht erhalten kann bzw. ob dieses generell das Ziel sein sollte. Schließlich registriert man sich freiwillig bei Facebook&Co und gibt dort seine Eigenschaften, Vorlieben und aktuellen Stimmungslagen preis. Können daher Daten die im Internet veröffentlicht werden, überhaupt noch Privat sein oder leben wir bereits in einer Post Privacy, in der Datenschutz komplett neu definiert werden muss. Dies wird ein Thema sein, welches uns im kommenden Jahr auf jeden Fall beschäftigen wird.

Kampf der Giganten: Google vs. Facebook

Wie kaum ein anderes Thema beherrschte der andauernde Kampf zwischen Facebook und Google die Nachrichten. Schließlich geht es hierbei nicht nur um Einfluss sondern auch um jede Menge Geld. Mittlerweile nutzen weltweit über 800 Millionen Menschen Facebook, um dort mit Freunden zu kommunizieren, Dinge aus ihrem Alltag zu posten oder neue Netzwerke zu gründen. Dem wollte Google in nichts nachstehen und brachte im Juni mit Google + ebenfalls ein soziales Netzwerk auf den Markt. Zunächst nur auf Einladung zugänglich, wurde im September 2011 das neue soziale Netzwerk für alle geöffnet. Derzeit kann Google + mit über 43 Millionen registrierten Nutzern zwar mit Facebook noch nicht mithalten, dennoch ist die Leistung, innerhalb einer relativ kurzen Zeit so viele Mitglieder zu haben, äußerst bemerkenswert. Generell handelt es sich hierbei nämlich um das weltweit schnellstwachsende Netzwerk. Dies wird Google so schnell keiner nachmachen. Gleichzeitig belebt die Konkurrenz das Geschäft, was gerade für SEO Branche einen Vorteil bringen kann.

Wichtige Nachrichten aus der SEO Welt

Neben den großen Themen gab es 2011 natürlich weitere Nachrichten, die in der SEO Branche intensiv diskutiert wurden. Dabei wird deutlich, dass es immer mehr gerichtliche Urteile und politische Entscheidungen zum Thema Suchmaschinenoptimierung gibt. Wir haben die wichtigsten News aus der SEO Welt für unsere Leser zusammengestellt.

SEO als Patent?

Im September machte eine Nachricht weltweit Schlagzeilen. Hierbei ging es darum, dass sich eine in den USA ansässige Firma ein Patent auf suchmaschinenoptimierte Pressemitteilungen patentieren ließ. Wenn aber erst mal die Büchse der Pandora geöffnet ist, was bedeutet dies für die gesamte SEO Branche? Werden bald auch Linkbuildung Maßnahmen patentiert oder gar bestimmte Keywörter?

Gerichtsurteile zur Verwendung von Markennamen als Keyword

Google Adwords beinhalten in der Regel auch Markennamen, die gleichzeitig als Keyword eingesetzt werden. Hierzu hat der Bundesgerichtshof ein wegweisendes Urteil gesprochen.

"Gibt ein Dritter ein mit einer Marke identisches Zeichen ohne Zustimmung des Markeninhabers einem Suchmaschinenbetreiber gegenüber als Schlüsselwort an, damit bei Eingabe des mit der Marke identischen Zeichens als Suchwort in die Suchmaschine ein absatzfördernder elektronischer Verweis (Link) zur Website des Dritten als Werbung für der Gattung nach identischer Waren oder Dienstleistungen in einem von der Trefferliste räumlich getrennten entsprechenden gekennzeichneten Werbeblog erscheint (AdWords-Werbung), liegt darin keine Benutzung der fremden Marke im Sinne von Art. 5 Abs. 1 Satz 2 Buchst. a MarkenRL, § 14 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG, wenn die Anzeige selbst weder das Zeichen noch sonst einen Hinweis auf den Markeninhaber oder auf die von diesem angebotenen Produkte enthält, der angegebene Domainname vielmehr auf eine andere betriebliche Herkunft hinweist. (BGH, Urteil vom 13. Januar 2011-I ZR125/07)

Der Bundesgerichtshof entschied, dass Nutzer von Google AdWords fremde Markennahmen als Keyword weiterhin benutzen dürfen und dies keinerlei Verletzung des Markenrechts darstellt. Allerdings hat diese Freiheit auch seine Grenzen. Das Gericht urteilte nämlich, dass die Anzeigen auch als solche gekennzeichnet werden müssen, so dass sie sich von den übrigen Suchergebnissen eindeutig unterscheiden. Darüber hinaus darf der Markenname selbst in der Anzeige nicht erscheinen.

Google ist immer noch Klassenprimus

Auch wenn es weltweit zahlreiche Suchmaschinen gibt, bleibt google auch 2011 ein echter Klassenprimus. Mit rund 84,3% Anteil (Stand Dezember 2011) an allen Suchanfragen verweist er bing.com, Yahoo oder T-Online eindeutig auf anderen Plätze. Allerdings ist bei bing.com (4,6%) hervorzuheben, dass dieser Dienst erst im Juni 2009 ins Leben gerufen wurde und bereits etablierte Suchmaschinen in nur zwei Jahren überholt hat.

Yahoo SiteExplorer: Eine Ära geht zu Ende- Neue Tools machen den Abschied aber leichter!

Im November sorgte Yahoo in der SEO Branche für Schlagzeilen. Die Suchmaschine schaltete nämlich alle API Zugriffsmöglichkeiten für seine Backlinkdaten ab. Seit 2005 war der Yahoo SiteExplorer eine wichtige Quelle, um schnell und einfach eine Backlink Abfrage zu starten für Webseiten, Domains oder Verzeichnisse zu starten. Allerdings kam das Ende nicht unerwartet, zumal die Kooperation zwischen Yahoo und Microsoft und die Entwicklung von Bing den SiteExplorer überflüssig machte. Webmastertools der Microsoft Suchmaschine Bing übernehmen quasi die Aufgaben des Yahoo SiteExplorers. Dazu gehört unter anderem auch der Export von Linkdaten und die Zählung bzw. Analyse von eingehenden Links.

Neben Bing gibt es aber noch weitere Tools, die diese Lücke schließen können. Dazu gehört unter anderem der Backlink Explorer von Firefox. Das kostenlose Addon bietet einen guten Check der Backlinks. Man kann ihn hier abrufen www.backlinkexplorer.org . Darüber hinaus gibt es mit SEO Spy Glass, XOVI, SEOmoz, Majestic SEO oder Sistrix OpenLinkGraph.

Interessante SEO Kongresse 2011

Wie in anderen Branchen, so treffen sich auch SEO Profis regelmäßig auf Messen und Tagungen um dort Erfahrungen auszutauschen oder aber um neue Produkte zu testen. Generell gab es 2011 recht viele SEO Messungen und Tagungen. Daher wollen wir an dieser Stelle nur kurz auf die SEO Campixx in Berlin, SEMSEO 2011 in Hannover und SEOkomm 2011 in Salzburg werfen. Alle drei Veranstaltungen haben unterschiedliche Schwerpunkte und sprechen verschiedene Zielgruppen innerhalb der SEO Gemeinde an.

SEO Campixx in Berlin 12.-13. März 2011 (Hotel am Müggelsee Berlin)

SEO Campixx ist weit über die Grenzen Deutschlands hinaus bekannt. Jedes Jahr hat die Messe ein anderes Motto. 2011 lautete es "Retten den Regenwald". Während der Messe wurden rund 15. 000 Euro Spenden gesammelt, die an den diesjährigen Partnerverein "Retten den Regenwald e.V." ging. Es gab sogenannte Barcamps, Standardkonferenzen und Networking Events. Das Besondere an dieser Veranstaltung ist sicherlich die Vielzahl an Workshops, die von den Teilnehmern selbst geleitet werden. Insgesamt gab es bei der Campixx 2011 über angemeldete 100 Workshops. Die Themenvielfalt war beeindruckend. Ein Schwerpunkt lag in diesem Jahr auf dem Thema Inhouse SEO. Weitere Workshops behandelten unter anderem die Themen Google Adsense Optimierung, Scrapebox, SEO Ausbildung oder Bewertungstools in sozialen Netzwerken. Darüber hinaus lobten die Teilnehmer die ungezwungene Atmosphäre und das kreative Potential, welches in dieser Tagung definitiv liegt. Darüber hinaus kann die SEO Campixx auf ein sehr interessantes Partnerprogramm zurückgreifen, in dem viele bekannte SEO Unternehmen vereinigt sind. 2012 findet die Messe zwischen dem 9. März und 11, März statt. Damit ist die Messe einen Tag länger als sonst.

SEMSEO 2011 in Hannover 27. Mai (HCC Hannover)

An der Fachmesse nahmen rund 600 Fachleute aus der SEO Branche teil. 28 nationale und internationale Referenten befassten sich mit den verschiedensten SEO Themen. Dazu gehörten unter anderem Social Media Optimierung, Linkaufbau oder Google Adwords. Die Tagung bestach einmal mehr durch ihre hohe Fachkompetenz. Auch wenn die Teilnahmegebühren recht hoch sind, lohnte es sich auf jeden Fall, diese Tagung zu besuchen. Abends fand noch die sogenannte Pubcon statt. Hierbei handelte es sich im Gegensatz zur eigentlichen SEMSEO um ein lockeres Zusammentreffen der SEO Fachleute, bei dem natürlich viel genetzwerkt wurde. Laut Veranstalter handelte sich hierbei um das größte Networking Event im deutschsprachigen Raum für SEO Fachleute. Die Pubcon fand im Zoo Hannover statt, was sich sehr positiv auf die Stimmung der Veranstaltung auswirkte.

SEOkomm 2011 am 25.11.2011 in Salzburg ("Brandboxx" in Salzburg)

Nicht nur in Österreich sind die Tickets für die SEO in diesem Jahr sehr begehrt gewesen. Es handelt sich um eine der größten und vor allem auch interessantesten SEO Events überhaupt. Die Vorträge waren 2011 in drei verschiedene Tracks unterteilt. "SEO Technik", "Business & Strategie" und "Praxis & Case Studies". Dadurch konnten die Besucher unterschiedlicher Arbeitsbereiche einen Schwerpunkt wählen. Darüber hinaus gab es bei der SEO Academy ordentlich Input für das wissbegierige SEO Hirn. Die nationalen und internationalen Referenten diskutierten mit den Tagungsbesuchern über sehr vielfältige Themen. Dazu gehörten unter anderem Panda, Linkbuilding Mobile SEO, SEO Controlling oder Analysetools. Neben der Konferenz und der Academy gab es darüber hinaus noch einen Ausstellermarkt. Abends fand die traditionelle Party ebenfalls in der brandboxx statt. In gemütlicher Atmosphäre tauschten die Teilnehmer hierbei ihre Eindrücke und Erfahrungen der diesjährigen Tagung aus.

Gewinner und Verlierer 2011

Natürlich gab es 2011 auch Gewinner und Verlierer. Gerade die Auswirkungen der Google Updates spielen hierbei eine sehr wichtige und auch nachhaltige Rolle.

Guter Content ist definitiv ein Gewinner 2011

Auf der Gewinnerseite steht eindeutig guter Content, der durch das Panda Update und die Bewertung von Usern einen viel höheren Stellenwert innerhalb der Suchmaschinenoptimierung einnimmt. Guter Content, eine gute Usability und nicht zuletzt die Integration in soziale Netzwerke werden dadurch eindeutig gestärkt.

Linkfarmen und schlechte Artikelverzeichnisse sind 2011 definitiv Verlierer

Auf der Verliererseite stehen vor allem Produzenten von Linkfarmen und Artikelverzeichnissen. Sie wurden nämlich durch die bereits im Jahresrückblick vorgestellten Google-Update eindeutig abgestraft und erhalten einen schlechteren Pagerank. Wir sehen darin durchaus eine positive Entwicklung zumal dadurch die Nutzerfreundlichkeit von Suchmaschinen wieder erhöht wird.

Buttons Like und +1 als Gewinner 2011

Gerade die Möglichkeit, Inhalte, Produkte oder Aussagen in den sozialen Netzwerken zu bewerten, machen den Like Button bzw. +1 zu Gewinnern im Jahr 2011. Durch die Verbindung zu den Suchmaschinen (Usage Data) sind beide Instrumente wertvoller den je geworden.

Soziale Netzwerke können auch Verlierer sein!

Während facebook und Google + brummen, gibt es andere soziale Netzwerke, die sicherlich zu den Verlierern 2011 gehören. Dazu zählen unter anderem studyVZ, schülerVZ und MySpace. Generell ist es diesen Netzwerken nicht oder nur selten gelungen, sich auf die neuen Gegebenheiten im Netz einzustellen.
Die SEO TEAM GbR ist ein Zusammenschluss von führenden selbstständigen Onlinemarketing Experten aus dem Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie bietet seinen Kunden seit jeher, SEO Dienstleistungen mit Herz, Hirn und Nachhaltigkeit. Dabei sprechen die Referenzen von Aktienunternehmen bis hin zu Kleinunternehmen die Sprache des Erfolges.
SEO TEAM GbR
Patrick Petersson
Am Stutenanger 11b
85764 Oberschleißheim
mail@die-seo-agentur.com
08969309966
http://www.die-seo-agentur.com

(Zum SEO-Contest >> Bier ausgeben << hier weiterlesen.)

Veröffentlicht von >> PR-Gateway << auf http://www.freie-pressemitteilungen.de

Jahresrückblick SEO 2011 präsentiert von der SEO TEAM GbR

Jahresrückblicke sollen stets zeigen, wie ereignisreich das vergangene Jahr war. Mit viel Freude und natürlich auch ein wenig Wehmut blicken wir (SEO TEAM GbR) auf ein spannendes SEO Jahr 2011 zurück und wollen dabei die Highlights aufzeigen. Dazu gehören neben technischen Innovationen und diversen Wirtschaftsnachrichten natürlich auch Kongresse und lustige bzw. ärgerliche Momente. Im Mittelpunkt vieler Entwicklungen steht sicher die sogenannte Social Media Optimierung, die immer mehr Einfluss auf die SEO Branche hat. Unser Jahresrückblick ist nicht chronologisch sondern thematisch aufgebaut.

Themen, welche die SEO Branche 2011 bewegten

Auch 2011 gab es wieder einige SEO Themen und Maßnahmen, die für viel Aufsehen sorgten. Generell nutzt die Suchmaschinenoptimierung (http://www.die-seo-agentur.com/) immer häufiger die bunte Welt der sozialen Netzwerke. Daher spielte gerade die Social Media Optimierung 2011 eine sehr wichtige Rolle. Darüber hinaus hielt die Suchmaschine Google die SEO Gemeinde stets auf Trab. Schließlich brachte das Unternehmen nicht nur ein eigenes soziales Netzwerk auf den Markt sondern sorgte auch mit mehreren Modifizierungen ihres Suchalgorithmus für viel Wirbel. Welche Themen die SEO Branche besonders beeinflusste, haben wir in diesem Abschnitt für unsere Leser zusammengefasst.

SEO ist am Ende: Stimmt gar nicht!

Zunächst einmal muss gesagt werden, dass sich die negativen Ausblicke auf das SEO Jahr 2011 nicht bestätigt haben. Allerdings haben sich die Vorraussetzungen verändert. Während in den vergangenen Jahren Links, Artikelverzeichnisse und Linkfarmen oftmals ohne Ende und mit schlechtem Content produziert wurden, ging der Trend gerade durch spezielle Handlungen seitens der großen Suchmaschinen eindeutig hin zur besseren Nutzbarkeit des Internets. Auch die "Orte" an denen SEO betrieben wird, haben sich verändert bzw. wurden erweitert. Gerade 2011 gab es im Bereich der Social Media Optimierung enorme Fortschritte. Nicht zuletzt die Einbindung persönlicher Nutzerdaten eröffnet der Suchmaschinenoptimierung (http://www.die-seo-agentur.com/) ganz neue Möglichkeiten. Man muss diese nur Nutzen bzw. sich auf die neuen Anforderungen einstellen. Mit dem wahllosen Erstellen von Artikelverzeichnissen und der Fütterung von Linkfarmen wird zukünftig kein Blumentopf mehr zu gewinnen sein.

Die Social Media Optimierung

Weltweit sind mehrere hundert Millionen Menschen in sozialen Netzwerken aktiv. Auch die SEO Branche und natürlich die vielen Unternehmen, die im Internet unterwegs sind, haben das ungeheure Potential entdeckt, welches in facebook, google + und anderen sozialen Communities steckt. Darüber hinaus spielten Blogs auch 2011 eine sehr wichtige Rolle. Schließlich kann man hier stets suchmaschinenoptimierte Informationen platzieren und durch verschiedene Funktionen die Leute dazu auffordern, darüber zu sprechen. Allerdings hat die SEO Branche auch begriffen, dass man mit den sozialen Netzwerken bewusster umgehen muss, als dies in anderen Bereichen der Fall ist. Besonders interessant ist in diesem Zusammenhang sicherlich eine Suchfunktion, die Google im Februar 2011 auf den Markt brachte. Hierbei handelt es sich im das sogenannte Social Search. Die Suchmaschine nutzt nämlich, vorrausgesetzt der Nutzer ist damit einverstanden, ebenfalls die Login-Dienste der wichtigsten sozialen Netzwerke und Kommunikationskanäle.

Diskussion um Whit Hats und Black Hats

Eine weitere Diskussion innerhalb der SEO Branche drehte sich 2011 um das Thema SEO und Spam. Im Mittelpunkt standen dabei die Begriffe White Hat und Black Hat. Unsere SEO Agentur hat zu diesem Thema einen sehr umfangreichen Artikel veröffentlicht In der aktuellen Diskussion geht es vor allem um die Frage, welche Instrumente einen fairen Wettbewerb bei der Suchmaschinenoptimierung garantieren und welche schlichtweg die Suchmaschinen manipulieren. Nicht erst 2011 reagierten Google& Co auf diese Entwicklung und stellten neue Webmasterregeln auf.

Usage Data: Die Suchmaschine weiß, was der Nutzer bevorzugt

Was wäre, wenn Suchmaschinenergebnisse nicht nur bestimmte Keywörter sondern auch das eigene Nutzungsverhalten berücksichtigen würden? Zwar ist diese Überlegung nicht neu, 2011 hat sie aber einen ganz enormen Schub erhalten. Dieser Entwicklung wird sehr viel Potential zugeschrieben, zumal sie unter Einbeziehung des Einverständnisses des Internetnutzers beiden Seiten die Suche nach den passenden Rechercheergebnissen enorm erleichtert. Auf zahlreichen Tagungen, Kongressen und Messen wurde 2011 dieses Thema besprochen. Die Experten sind sich einig, dass Usage Data eines der SEO Instrumente der Zukunft sein wird.

Das Panda Update

Kaum eine Neuerung wurde 2011 so heiß diskutiert, wie das sogenannte Panda Update von Google. Oftmals las man in diesem Zusammenhang auch vom Farmer Update. Um die Qualität der Suchmaschinenergebnisse zu erhöhen, setzte Google im August 2011 auch in Deutschland den neuen Algorithmus ein. Dieser wurde häufig als "Zuckerbrot und Peitsche" für Webseitenbesitzer bewertet. In einer offiziellen Stellungnahme seitens der Suchmaschine hieß es:

"Seit vielen Monaten haben wir uns verstärkt darauf konzentriert, unseren Benutzern qualitativ hochwertige Websites als Ergebnis zu liefern. Anfang des Jahres haben wir das "Panda"-Update für alle weltweiten englischsprachigen Suchanfragen eingeführt. Heute führen wir diese Maßnahmen fort, indem wir unsere algorithmischen Verbesserungen der Suche in verschiedenen Sprachen einsetzen. Unsere Daten einer wissenschaftlichen Auswertung (Englisch) zeigen, dass diese Änderung die Suchqualität durchweg verbessert. Die bisherigen Rückmeldungen der Nutzer zu Panda waren sehr positiv. Für die meisten Sprachen wird diese Änderung typischerweise 6-9% der Suchanfragen in einem Umfang betreffen, den die Nutzer bemerken können. Dies ist deutlich niedriger als bei unserem ersten Panda Rollout, der fast 12% aller englischen Suchanfragen in einem sichtbaren Umfang beeinflußte."

Was weniger bekannt ist: Google änderte 2011 nicht nur einmal seinen Such-Algorithmus. Vielmehr gab es über 500 Modifizierungen. Wer mehr über die Strategie von Google erfahren möchte kann sich dort gibt es auch wertvolle Tipps seitens der Suchmaschine, was man selbst für ein positives Ranking tun kann.

Google Freshness Update

Am 4. November 2011 ließ Google verkünden, dass ein weiteres Update in der Pipeline liegt. Dieses trug den Namen Google Freshness Update. Ziel der erneuten Modifizierung war es, diejenigen aktuellen Themen und Ereignisse hoch zu platzieren, die viele Leute interessieren werden. Gleichzeitig will Google damit auch zum Trendsetter werden und mit dem Update junge und frische Webseiten hervorheben. Parallel dazu beeinflusst das Update ein weiteres Mal wenig aktuelle Linkfarmen und Artikelverzeichnisse. Das Freshness Update basiert auf Caffeine und soll für eine schnelle Aktualisierung von Nachrichten und Inhalten sorgen. Google erklärte hierbei:

"Search results, like warm cookies right out of the oven or cool refreshing fruit on a hot summer"s day, are best when they"re fresh. Even if you don"t specify it in your search, you probably want search results that are relevant and recent.(...) There are plenty of cases where results that are a few years old might still be useful for you. [fast tomato sauce recipe] certainly saved me after a call from my wife reminded me I had volunteered to make dinner! On the other hand, when I search for the [49ers score], a result that is a week old might be too old."

Beim Freshness Update werden nach Angaben des Unternehmens bis zu 35 Prozent aller Suchanfragen involviert werden. Im Gegensatz zum heiß diskutierten Panda Update ist das fast dreimal soviel. Welche Auswirkungen das Update genau haben wird, zeigt sich wahrscheinlich erst 2012 in Gänze. Dennoch bemerkt man schon jetzt, dass die Aktualität bei Google höher als jemals zuvor ist.

Ladegeschwindigkeit und Usability als neue SEO Kriterien

Wie nervig lange Ladezeiten einer Webseite sein können, kennen viele Internetnutzer noch aus der berühmten 56-KB-Modem Epoche. Zwar gehören die Zeiten, in denen man während dem Laden einer Webseite noch gemütlich Kaffee trinken konnte, mittlerweile der Vergangenheit an. Dennoch gibt es auch heute noch Webseiten, die durch diverse Flash Elemente und andere Tools eine sehr lange Ladezeit aufweisen. Die Suchmaschinen haben 2011 darauf regiert und beziehen die Ladegeschwindigkeit in ihre Rankingkriterien mitein. Auch die Usability hat indirekt einen enormen Einfluss auf die Suchmaschinen. Dies liegt weniger an der Nutzerfreundlichkeit selbst, sondern an den User-Bewertungen und deren Einbindung, die Webseitenbesucher hinterlassen.

Mobile SEO: Eine neue Form der Suchmaschinenoptimierung (http://www.die-seo-agentur.com/)

Mobilität in den verschiedensten Lebensbereichen war sicherlich auch 2011 ein wichtiges und großes Thema. Doch gerade das Mobile Marketing steckt hierzulande immer noch in den Kinderschuhen. Dies schloss die Suchmaschinenoptimierung nicht aus. Verschiedene Suchmaschinen wollen diese Entwicklung allerdings beschleunigen und entwickeln derzeit Apps am laufenden Band. In der Fachwelt spricht man vom sogenannten Mobile Ranking. Hierbei handelt es sich um Crawler, die speziell mobile Webseiten finden und eine optimierte Darstellung besitzen. Für die Nutzer von mobilen Endgeräten (v.a. Smartphones) bedeutet dies, dass ihre Suchmaschinenergebnisse vor allem mobile Webseiten anzeigen werden. Daher ist es für Unternehmen aller Art interessant, zukünftig eine solche mobile Seite zu besitzen, die eine entsprechende URL aufweist.

Bewertungen in sozialen Netzwerken

2011 erlebte das Internet durch diverse Bewertungstools und Verknüpfungen eine ganz eigene Dynamik, die auch die SEO Branche entscheidend beeinflusste. Ob Twitter, Like Button oder +1: Bewertungen und Feedback der Internetnutzer spielten im vergangenen Jahr eine äußerst wichtige Rolle und werden auch zukünftig aus der Suchmaschinenoptimierung nicht mehr wegzudenken sein. Schließlich werden Bewertungen schon heute als Suchkriterien angesehen.

Der Like Button: Daumen hoch für gute Bewertungen

Wie bereits erwähnt, war 2011 das Jahr des sozialen Netzwerkes. Dafür sorgten unter anderem auch Instrumente zur Bewertung. Am bekanntesten war in diesem Zusammenhang sicherlich der Like Button von Facebook. Gerade durch die hohe Nutzerzahl von Facebook ist der Like Button ein ganz besonderes Mittel zur Suchmaschinenoptimierung. Die Einbindung auf die eigene Webseite verspricht zudem mehr positive Rückmeldung.

Twitter: Darüber sprich die Welt

Gerade die Nutzung von Twitter hat 2011 enorm an Bedeutung gewonnen. Nicht zuletzt ist dieser Umstand auch den politischen Entwicklungen in diversen nordafrikanischen und arabischen Ländern geschuldet. Wie kaum zuvor wurde dieser Kommunikationskanal genutzt, um Informationen rund im die Welt zu schicken.

Google + für Unternehmen

Wie sinnvoll ist es für Unternehmen im sozialen Netzwerk präsent zu sein? Diese Frage wurde gerade durch google + eindeutig mit sehr sinnvoll bewertet. Schließlich können Unternehmen bei google + ihre Produkte und Marken präsentieren, die auch in die Suchergebnisse miteinfließen. Das Gleiche gilt auch für die Integration von google + auf die jeweiligen Webseiten des Unternehmens. Gleichzeitig wird in der Suchmaschine ein direktes Vorschaubild integriert. Dieser Trend wird sich sicherlich 2012 noch mehr durchsetzen. Auch vermeidet google + Fehler, die facebook bislang noch nicht ganz ausmerzen konnte. Dazu gehört unter anderem auch eine interessante und vor allem einfache Usability und die Verknüpfung verschiedener Google Dienste mit google +.

Flash ist tot: HTML 5 als Chance für Webseitenbesitzer

Mit der Nachricht, dass das für Suchmaschinen problematische Flash nicht weiter verfolgt wird, wurde deutlich, dass die Zukunft der Webseitenentwicklung eindeutig bei HTML 5 liegt. Experten sind sich einig, dass HTML 5 die SEO Welt einschneidend verändern wird. 2011 wurden hierfür die Grundlagen gelegt. Zwar ist HTML 5 nicht erst seit diesem Jahr ein Thema, allerdings haben sich alle bekannten Browser auf die Programmiersprache eingestellt, so dass HMTL 5 nun endlich durchstarten kann. Der größte Vorteil der Sprache liegt für die SEO Branche sicherlich darin, dass sie Struktur und Ordnung in das Dokument bringt. Dies geschieht vor allem durch den Befehl . Hierfür entfällt der Befehl . Der Befehl ermöglicht es wiederum, für die Suchmaschinen wichtige Infos dort unterzubringen. Gerade Webseiten mit gutem und vor allem informativem Content werden vom Element profitieren. Suchmaschinen können nämlich dadurch die berühmte "Spreu vom Weizen" besser trennen. Generell ist davon auszugehen, dass 2012 viele Webseitenbesitzer auf HTML5 umstellen werden, zumal das Flash Projekt für beendet erklärt wurde.

SEO Datenschutz und Post Privacy

Die Suchmaschinenoptimierung war und ist in einigen Bereichen auch immer mit dem Thema Datenschutz verbunden. Dies macht sich vor allem im Bereich der Analyse sehr stark bemerkbar. So nutzen Webseitenbesitzer immer häufiger sogenannte Web Analytics Tools. Zu den bekanntesten und populärsten gehörte 2011 ebenfalls wieder Google Analytics. Doch gerade diese Tool steht in der Kritik, viel zu sehr in den persönlichen Datenschutz einzugreifen. Mittlerweile gibt es Alternativen zu Google Analytics, die vor allem einen besseren Datenschutz ermöglichen und gleichseitig dieselben Analysefähigkeiten besitzen. Dazu gehört unter anderem auch das Open Source Projekt Piwik

Datenschützer loben Piwik

Datenschützer stehen seit langem mit Analyse Tools wie Google Analytics auf dem Kriegsfuß. Besonders interessant war in diesem Zusammenhang eine Pressemitteilung des Unabhängigen Landeszentrums für Datenschutz Schleswig Holstein im März 2011. Dort betont das Landeszentrum in einer Stellungnahme
"Der Hauptvorteil von Piwik besteht darin, dass eine Web-Analyse-Lösung unter der vollständigen Kontrolle und Steuerung der verantwortlichen Stelle umgesetzt werden kann und die Daten allein bei dem Piwik-Verwender verbleiben. Eine Weitergabe von Nutzerdaten an Dritte mit den entsprechenden datenschutzrechtlichen Folgeproblematiken (Übermittlung oder Auftragsdatenverarbeitung) erfolgt nicht.

Datenschutz vs. Post Privacy

Nicht nur die reine Frage nach dem Datenschutz bewegte die SEO Branche im Jahr 2011. Auch das Thema Post Privacy stand bei vielen Kongressen und Tagungen auf dem Programm. Dabei ging es vor allem um die Frage, ob und wie man den Datenschutz in Zeiten sozialer Netzwerke und virtueller Kommunikationswege überhaupt noch aufrecht erhalten kann bzw. ob dieses generell das Ziel sein sollte. Schließlich registriert man sich freiwillig bei Facebook&Co und gibt dort seine Eigenschaften, Vorlieben und aktuellen Stimmungslagen preis. Können daher Daten die im Internet veröffentlicht werden, überhaupt noch Privat sein oder leben wir bereits in einer Post Privacy, in der Datenschutz komplett neu definiert werden muss. Dies wird ein Thema sein, welches uns im kommenden Jahr auf jeden Fall beschäftigen wird.

Kampf der Giganten: Google vs. Facebook

Wie kaum ein anderes Thema beherrschte der andauernde Kampf zwischen Facebook und Google die Nachrichten. Schließlich geht es hierbei nicht nur um Einfluss sondern auch um jede Menge Geld. Mittlerweile nutzen weltweit über 800 Millionen Menschen Facebook, um dort mit Freunden zu kommunizieren, Dinge aus ihrem Alltag zu posten oder neue Netzwerke zu gründen. Dem wollte Google in nichts nachstehen und brachte im Juni mit Google + ebenfalls ein soziales Netzwerk auf den Markt. Zunächst nur auf Einladung zugänglich, wurde im September 2011 das neue soziale Netzwerk für alle geöffnet. Derzeit kann Google + mit über 43 Millionen registrierten Nutzern zwar mit Facebook noch nicht mithalten, dennoch ist die Leistung, innerhalb einer relativ kurzen Zeit so viele Mitglieder zu haben, äußerst bemerkenswert. Generell handelt es sich hierbei nämlich um das weltweit schnellstwachsende Netzwerk. Dies wird Google so schnell keiner nachmachen. Gleichzeitig belebt die Konkurrenz das Geschäft, was gerade für SEO Branche einen Vorteil bringen kann.

Wichtige Nachrichten aus der SEO Welt

Neben den großen Themen gab es 2011 natürlich weitere Nachrichten, die in der SEO Branche intensiv diskutiert wurden. Dabei wird deutlich, dass es immer mehr gerichtliche Urteile und politische Entscheidungen zum Thema Suchmaschinenoptimierung gibt. Wir haben die wichtigsten News aus der SEO Welt für unsere Leser zusammengestellt.

SEO als Patent?

Im September machte eine Nachricht weltweit Schlagzeilen. Hierbei ging es darum, dass sich eine in den USA ansässige Firma ein Patent auf suchmaschinenoptimierte Pressemitteilungen patentieren ließ. Wenn aber erst mal die Büchse der Pandora geöffnet ist, was bedeutet dies für die gesamte SEO Branche? Werden bald auch Linkbuildung Maßnahmen patentiert oder gar bestimmte Keywörter?

Gerichtsurteile zur Verwendung von Markennamen als Keyword

Google Adwords beinhalten in der Regel auch Markennamen, die gleichzeitig als Keyword eingesetzt werden. Hierzu hat der Bundesgerichtshof ein wegweisendes Urteil gesprochen.

"Gibt ein Dritter ein mit einer Marke identisches Zeichen ohne Zustimmung des Markeninhabers einem Suchmaschinenbetreiber gegenüber als Schlüsselwort an, damit bei Eingabe des mit der Marke identischen Zeichens als Suchwort in die Suchmaschine ein absatzfördernder elektronischer Verweis (Link) zur Website des Dritten als Werbung für der Gattung nach identischer Waren oder Dienstleistungen in einem von der Trefferliste räumlich getrennten entsprechenden gekennzeichneten Werbeblog erscheint (AdWords-Werbung), liegt darin keine Benutzung der fremden Marke im Sinne von Art. 5 Abs. 1 Satz 2 Buchst. a MarkenRL, § 14 Abs. 2 Nr. 1 MarkenG, wenn die Anzeige selbst weder das Zeichen noch sonst einen Hinweis auf den Markeninhaber oder auf die von diesem angebotenen Produkte enthält, der angegebene Domainname vielmehr auf eine andere betriebliche Herkunft hinweist. (BGH, Urteil vom 13. Januar 2011-I ZR125/07)

Der Bundesgerichtshof entschied, dass Nutzer von Google AdWords fremde Markennahmen als Keyword weiterhin benutzen dürfen und dies keinerlei Verletzung des Markenrechts darstellt. Allerdings hat diese Freiheit auch seine Grenzen. Das Gericht urteilte nämlich, dass die Anzeigen auch als solche gekennzeichnet werden müssen, so dass sie sich von den übrigen Suchergebnissen eindeutig unterscheiden. Darüber hinaus darf der Markenname selbst in der Anzeige nicht erscheinen.

Google ist immer noch Klassenprimus

Auch wenn es weltweit zahlreiche Suchmaschinen gibt, bleibt google auch 2011 ein echter Klassenprimus. Mit rund 84,3% Anteil (Stand Dezember 2011) an allen Suchanfragen verweist er bing.com, Yahoo oder T-Online eindeutig auf anderen Plätze. Allerdings ist bei bing.com (4,6%) hervorzuheben, dass dieser Dienst erst im Juni 2009 ins Leben gerufen wurde und bereits etablierte Suchmaschinen in nur zwei Jahren überholt hat.

Yahoo SiteExplorer: Eine Ära geht zu Ende- Neue Tools machen den Abschied aber leichter!

Im November sorgte Yahoo in der SEO Branche für Schlagzeilen. Die Suchmaschine schaltete nämlich alle API Zugriffsmöglichkeiten für seine Backlinkdaten ab. Seit 2005 war der Yahoo SiteExplorer eine wichtige Quelle, um schnell und einfach eine Backlink Abfrage zu starten für Webseiten, Domains oder Verzeichnisse zu starten. Allerdings kam das Ende nicht unerwartet, zumal die Kooperation zwischen Yahoo und Microsoft und die Entwicklung von Bing den SiteExplorer überflüssig machte. Webmastertools der Microsoft Suchmaschine Bing übernehmen quasi die Aufgaben des Yahoo SiteExplorers. Dazu gehört unter anderem auch der Export von Linkdaten und die Zählung bzw. Analyse von eingehenden Links.

Neben Bing gibt es aber noch weitere Tools, die diese Lücke schließen können. Dazu gehört unter anderem der Backlink Explorer von Firefox. Das kostenlose Addon bietet einen guten Check der Backlinks. Man kann ihn hier abrufen www.backlinkexplorer.org . Darüber hinaus gibt es mit SEO Spy Glass, XOVI, SEOmoz, Majestic SEO oder Sistrix OpenLinkGraph.

Interessante SEO Kongresse 2011

Wie in anderen Branchen, so treffen sich auch SEO Profis regelmäßig auf Messen und Tagungen um dort Erfahrungen auszutauschen oder aber um neue Produkte zu testen. Generell gab es 2011 recht viele SEO Messungen und Tagungen. Daher wollen wir an dieser Stelle nur kurz auf die SEO Campixx in Berlin, SEMSEO 2011 in Hannover und SEOkomm 2011 in Salzburg werfen. Alle drei Veranstaltungen haben unterschiedliche Schwerpunkte und sprechen verschiedene Zielgruppen innerhalb der SEO Gemeinde an.

SEO Campixx in Berlin 12.-13. März 2011 (Hotel am Müggelsee Berlin)

SEO Campixx ist weit über die Grenzen Deutschlands hinaus bekannt. Jedes Jahr hat die Messe ein anderes Motto. 2011 lautete es "Retten den Regenwald". Während der Messe wurden rund 15. 000 Euro Spenden gesammelt, die an den diesjährigen Partnerverein "Retten den Regenwald e.V." ging. Es gab sogenannte Barcamps, Standardkonferenzen und Networking Events. Das Besondere an dieser Veranstaltung ist sicherlich die Vielzahl an Workshops, die von den Teilnehmern selbst geleitet werden. Insgesamt gab es bei der Campixx 2011 über angemeldete 100 Workshops. Die Themenvielfalt war beeindruckend. Ein Schwerpunkt lag in diesem Jahr auf dem Thema Inhouse SEO. Weitere Workshops behandelten unter anderem die Themen Google Adsense Optimierung, Scrapebox, SEO Ausbildung oder Bewertungstools in sozialen Netzwerken. Darüber hinaus lobten die Teilnehmer die ungezwungene Atmosphäre und das kreative Potential, welches in dieser Tagung definitiv liegt. Darüber hinaus kann die SEO Campixx auf ein sehr interessantes Partnerprogramm zurückgreifen, in dem viele bekannte SEO Unternehmen vereinigt sind. 2012 findet die Messe zwischen dem 9. März und 11, März statt. Damit ist die Messe einen Tag länger als sonst.

SEMSEO 2011 in Hannover 27. Mai (HCC Hannover)

An der Fachmesse nahmen rund 600 Fachleute aus der SEO Branche teil. 28 nationale und internationale Referenten befassten sich mit den verschiedensten SEO Themen. Dazu gehörten unter anderem Social Media Optimierung, Linkaufbau oder Google Adwords. Die Tagung bestach einmal mehr durch ihre hohe Fachkompetenz. Auch wenn die Teilnahmegebühren recht hoch sind, lohnte es sich auf jeden Fall, diese Tagung zu besuchen. Abends fand noch die sogenannte Pubcon statt. Hierbei handelte es sich im Gegensatz zur eigentlichen SEMSEO um ein lockeres Zusammentreffen der SEO Fachleute, bei dem natürlich viel genetzwerkt wurde. Laut Veranstalter handelte sich hierbei um das größte Networking Event im deutschsprachigen Raum für SEO Fachleute. Die Pubcon fand im Zoo Hannover statt, was sich sehr positiv auf die Stimmung der Veranstaltung auswirkte.

SEOkomm 2011 am 25.11.2011 in Salzburg ("Brandboxx" in Salzburg)

Nicht nur in Österreich sind die Tickets für die SEO in diesem Jahr sehr begehrt gewesen. Es handelt sich um eine der größten und vor allem auch interessantesten SEO Events überhaupt. Die Vorträge waren 2011 in drei verschiedene Tracks unterteilt. "SEO Technik", "Business & Strategie" und "Praxis & Case Studies". Dadurch konnten die Besucher unterschiedlicher Arbeitsbereiche einen Schwerpunkt wählen. Darüber hinaus gab es bei der SEO Academy ordentlich Input für das wissbegierige SEO Hirn. Die nationalen und internationalen Referenten diskutierten mit den Tagungsbesuchern über sehr vielfältige Themen. Dazu gehörten unter anderem Panda, Linkbuilding Mobile SEO, SEO Controlling oder Analysetools. Neben der Konferenz und der Academy gab es darüber hinaus noch einen Ausstellermarkt. Abends fand die traditionelle Party ebenfalls in der brandboxx statt. In gemütlicher Atmosphäre tauschten die Teilnehmer hierbei ihre Eindrücke und Erfahrungen der diesjährigen Tagung aus.

Gewinner und Verlierer 2011

Natürlich gab es 2011 auch Gewinner und Verlierer. Gerade die Auswirkungen der Google Updates spielen hierbei eine sehr wichtige und auch nachhaltige Rolle.

Guter Content ist definitiv ein Gewinner 2011

Auf der Gewinnerseite steht eindeutig guter Content, der durch das Panda Update und die Bewertung von Usern einen viel höheren Stellenwert innerhalb der Suchmaschinenoptimierung einnimmt. Guter Content, eine gute Usability und nicht zuletzt die Integration in soziale Netzwerke werden dadurch eindeutig gestärkt.

Linkfarmen und schlechte Artikelverzeichnisse sind 2011 definitiv Verlierer

Auf der Verliererseite stehen vor allem Produzenten von Linkfarmen und Artikelverzeichnissen. Sie wurden nämlich durch die bereits im Jahresrückblick vorgestellten Google-Update eindeutig abgestraft und erhalten einen schlechteren Pagerank. Wir sehen darin durchaus eine positive Entwicklung zumal dadurch die Nutzerfreundlichkeit von Suchmaschinen wieder erhöht wird.

Buttons Like und +1 als Gewinner 2011

Gerade die Möglichkeit, Inhalte, Produkte oder Aussagen in den sozialen Netzwerken zu bewerten, machen den Like Button bzw. +1 zu Gewinnern im Jahr 2011. Durch die Verbindung zu den Suchmaschinen (Usage Data) sind beide Instrumente wertvoller den je geworden.

Soziale Netzwerke können auch Verlierer sein!

Während facebook und Google + brummen, gibt es andere soziale Netzwerke, die sicherlich zu den Verlierern 2011 gehören. Dazu zählen unter anderem studyVZ, schülerVZ und MySpace. Generell ist es diesen Netzwerken nicht oder nur selten gelungen, sich auf die neuen Gegebenheiten im Netz einzustellen.
Die SEO TEAM GbR ist ein Zusammenschluss von führenden selbstständigen Onlinemarketing Experten aus dem Bereich Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie bietet seinen Kunden seit jeher, SEO Dienstleistungen mit Herz, Hirn und Nachhaltigkeit. Dabei sprechen die Referenzen von Aktienunternehmen bis hin zu Kleinunternehmen die Sprache des Erfolges.
SEO TEAM GbR
Patrick Petersson
Am Stutenanger 11b
85764 Oberschleißheim
mail@die-seo-agentur.com
08969309966
http://www.die-seo-agentur.com

(Zum SEO-Contest >> Bier ausgeben << hier weiterlesen.)

Veröffentlicht von >> PR-Gateway << auf http://www.freie-pressemitteilungen.de

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